一、背景

在年的今天，短视频与社交媒体圈的活跃也吸引来了各行各业的针对互联网端的广告推广及宣传，随着5G技术的开发普及和更高速的网络通讯技术的成熟，人们开始不满足于传统的文章，涌现出了很多的视频创作者，而在这场视频中的“内卷”中，更优秀的画面质量和内容可以使你的作品更加突出，达到更好的广告投放和宣传效果。

但说到视频创作，真正让我们头痛的是拍摄什么内容？怎么拍摄？需要用什么设备去拍摄？拍摄完成后，如何通过后期软件制作视频作品？下面，小编就带你了解一下视频创作和硬件设备的选择。

二、设备选择

1.我要制作高质量的视频，是不是一定要有一台摄像机？（设备选择）

随着手机影像系统的发展，摄影和摄像的门槛也下降了很多，但优秀作品的门槛是不变的。手机的优点有：更方便携带、更简单的操作和比肩高端摄像机的防抖功能。防水机型还可以完成涉水拍摄工作。

手机的缺点有：过于单一的镜头（焦段）无法应对特殊场景（比如工业制造危险场景近距离特写和背景杂乱的情况下没有很好的虚化能力）以及镜头很容易沾上指纹和污渍如果不及时擦除，这也是造成拍摄照片比较朦胧不清晰的一个因素，所以拍摄之前擦一下镜头是一个好习惯。

相机的优点有：更高的像素密度（更清晰锐利的画面）、更宽泛的镜头（焦段及背景虚化能力）、和暗光场景配合大光圈镜头下手机无法比较的优势。

相机的缺点有：不方便携带、操作难度高、差劲的防抖以及非常不友好的价格。

总结：手机是当前最容易获取和操作最简单拍摄设备，手机可以应对日常应用的大多数的拍摄场景。而相机可以应对日常应用的所有拍摄工作，但使用来说是有一定难度的，并且价格比较昂贵。所以在选择设备上就仁者见仁智者见智了，如果您对画面质量有非常高的要求，并且需要用到特殊场景的拍摄还具有购买设备的资金以及充足的学习时间，那么一台六千元以上的微单相机（微单相机比单反相机更容易学习和上手使用，如果没有基础的话更推荐微单相机）加一支三千元左右的变焦镜头（例如18mm-50mm、24mm-mm）总价在一万左右就可以满足您的需求。如果手机可以满足您的拍摄需要，手机就是最好的选择！

2.我房间里的灯都已经打开了，为什么拍摄出来的照片还是很丑（灯光布置）

摄影摄像就是光的艺术，如果你所在的场景没有任何的光线，即使你用了几十上百万的设备，拍出来的影像也只有黑色，合理的运用光线是摄影摄像的基础。

太阳光无疑是最好并且免费的灯，没有灯光设备的话可以尽量靠近窗边，建议上午或者下午拍摄，正午的太阳光会很硬，下午的光线会柔和很多。时间建议早上八点到十点之间，下午三点到五点之间，这个时间段内光线足够亮但又不会有像日出日落的时候有很暖的色温，拍摄各类产品都合适，如果拍摄人像题材或者是产品需要暖色的搭配建议在日出或者日落前的一小时内拍摄（准确时间受气候影响，时间不做准确阐述），这个时间段被称作“人像黄金时段”，太阳接近地平线的时候，光线更柔和、色温更高更暖，适合人像拍摄。如果需要晚上拍摄就需要进行灯光的布置，以下是在室内灯光布置的内容。

在室内拍摄的话，常规的布置灯光为三个光源，需要拍摄物体的两侧布置侧面光源，被摄物体的上方45度的位置设置顶置光源，或者是在被摄物体的前方放置一块反光板，没有反光板可以用白色的泡沫板或者白色纸板代替，简单来说只要是可以反射光线的平面物体就可以，这样可以使得被摄物体所受到光线分布均匀，不会出现一边黑一边亮的“阴阳图”情况，拍摄出来的照片也很有通透有质感。对于灯光器材的挑选可以在某包或某多多搜索摄影灯，一百元左右就可以买到两盏基础的灯光设备，如果你有更多的预算也可以购买一些更专业的可以任意调节参数甚至色彩的灯光，这无疑能够让你的作品锦上添花。总而言之，灯光对于拍摄来说是绝对重要的，如果想自己拍摄的话，灯光的条件还是要尽量满足。

3.我拍摄的照片总是平平无奇，没有一点“高级感”（添加背景）

你在草原上随手一拍就是一张“风光大片”但是你在杂乱不堪的街道上随手一拍，你的图片或者视频就不会很乐观，所以选择一个合适的背景可以让你的照片或者视频大放异彩。（这里的比喻仅用于衬托背景的重要性，仅供参考）

一般对于产品图片来说黑色或者白色的纯色背景就是很好的选择，

但是针对产品的不同性，也可以选择其他颜色的背景，例如水果或是烘焙类的食品，如果只用黑色或者是白色作为背景的话，换面就会很单调，没有张力，但是如果换成淡粉色，或者是浅绿色等等其他颜色，那么画面就会显得很有活力，并且黑色或者白色的背景更加耐看。一张1米*2米的背景纸在某宝或某多多的价格在二十快左右，这个价格不算很贵。如果不想购买背景纸的话可以用干净平整比较厚实的衣服代替。如果您的产品和大自然能够很搭配，也是个不错的选择！（外出拍摄）

4.我已经准备好了所有的设备，是不是随手就可以拍出“大片”（辅助工具）

如果已经准备好了以上设备或者是满足了以上条件，拍摄出来的图片或视频就会有很大提升，但我们还可以选择一些辅助工具来提高我们的工作效率和视频或图片创意，例如

：三脚架、摄影电动转盘、反光板、绿幕、蓝幕等，这些辅助工具可以提升拍摄的工作效率。还有各种小摆件（假花、羽毛、仿真书籍、道具报纸、产品托盘、彩色串灯）、产品相关的小道具（例如食品类，产品周围放上刀、叉或者是可爱的动漫小人物）作为前景布置或者是丰富背景来说都是很不错的选择。

二、拍摄内容

在一般的短视频创作中15秒-30秒之间就可以，常规镜头数量一般在6至12个左右，一镜到底也是不错的拍摄形式，但是对文案和创作者本身有一定要求，所以镜头数量见仁见智，以下是我列举的（15秒）视频拍摄脚本可以进行参考，建议学习只看画面内容，只有画面内容是最主要的，拍摄手法并不是唯一，全部用固定镜头来拍摄也是可以的，景别在前期学习只需要知道特写和全景的区别再去应用就可以，都是字面意思，列举一下画面比例大小：远景＞全景＞中景＞近景＞特写。实际使用要和画面内容相互结合，拍摄手法和景别并不是固定的，可以任由创作者发挥。照片拍摄相对简单，只要画面有能够表达的信息、背景不乱、打光均匀，按快门就可以了。

文案的运用也会让我们的视频更有创意。关于文案可以看一下我们往期视频号发布的视频《广告文案创作入门篇》和《常用文案技巧》。

三、后期制作

1.软件选择

照片处理：对于简单的图片处理（比如裁剪照片、简单调整滤镜）可以直接使用图库里的照片编辑工具进行制作，操作程度比较复杂的推荐使用“醒图（电脑端PS也很不错）”软件进行处理，滤镜、模板库庞大使用体验还是不错的。

视频处理：在后期制作方面手机电脑用户都推荐使用剪映进行制作，设备的门槛比较低，上手操作也比较容易，模板、特效、滤镜都可以直接使用（目前版本只有手机端可以使用模板，本文章为拍摄技巧分享，仅推荐软件具体操作不深入讲解，如果有不会的朋友可以先拍摄试试，以后会推出详细的后期软件操作），千万不要觉得用了那些很高级的软件就一定能制作出很高级的作品。

2.色彩调整

不同的色调会给观众带来不同的情绪，最简单的就是蓝色代表冷色黄色代表暖色，可以根据视频或者照片的需求去调整色调，可以达到更好的内容输出和观众的观感体验。里还是推荐使用滤镜来达到想要的效果，又方便又好看，当然是首选。

3.背景音乐

将视频添加更流行更适合平台观众群体的背景音乐，可提高观众对视频的兴趣，提高视频完播率和视频的节奏感，增加观众的观看体验。（此文章只针对产品展示视频做分析，其他类视频不做阐述）

音乐也是推荐使用剪映作为剪辑软件的一个条件，丰富的音乐库和音效对于新手老手都适用，相对于抖音、快手短视频平台来说，内容实时性和节奏就很快，跟着排行榜的作品音乐走也是可以的。但是要结合自身产品和观众群体再次做出进一步确认，例如母婴产品就不要使用动感的节凑感强的音乐，一般母婴用品都是妈妈挑选购，使用一些儿歌类的音乐，会更适合产品本身和受众群体。主流视频平台都会有粉丝、观众分析图，了解后台数据后结合剪映音乐窗口左侧的音乐类别选择合适的音乐。剪映已经列举出一些适用不同行业的音乐，如果没有你的行业纯音乐适合大部分产品视频，可以暂时适用，后续根据后台给出的粉丝、观众分析在选择合适的视频音乐。这些内容在我们往期的文章也有详细说明：《爆量抖音号的使用运营干货（四）——背景音乐》

4.特效、贴纸元素添加

可以添加匹配音乐节奏的动感特效或者根据视频内容添加相应的标注、动画、贴纸等元素，让视频内容更丰富，提高视频可看性。

如果你想更加深入的了解视频后期制作可以查看我们往期视频内容《小白拍摄剪辑的3个自学宝藏网站》

四、总结

这篇文章是一篇基础的有关产品摄影摄像拍摄流程的白话文章，如果您喜欢摄影摄像但却又不知道怎么来做，以上列举的内容除去相机外都是一些低成本并且实用性高的方法，拿起你的手机试一试，也许你就能够打开一扇新世界的大门，如果您是一个老板，对于自家产品快节奏的更新而没有更多的机会找到专业团队拍摄又不满足于“随手一拍”的效果，可以转发给你的员工看一下，如果您是一名员工，想要获得更好的宣传推广效果，也可以动起手来试一试。如果您没有时间折腾，专业的事可以交给专业的人，丝路赞学院提供一站式广告拍摄推广服务，从0到让您的产品全方位曝光，技术驱动企业数字营销，让世界任意角落产品卖向全球。对于文章有不理解或者有异议的地方也欢迎给小编指出、留言或在评论区与我互动。如果您觉得这篇文章不错，文章最下面有个大拇哥帮我点一下。