11月15日上午，宝马和腾讯新闻联合推出一场“三源里叫板三里屯”的改造活动。让宝马X2“做什么都型”系列走进北京三源里菜市场，为各个摊位增添时尚元素，使其瞬间变成“网红打卡地”，被大众称为“最洋气的菜市场”。开幕当天，金主并未现身，只是在菜场门口停了一辆贴满logo的宝马X2，以及在展板中不经意露出的“BMW”字样。在庆祝三源里菜市场开业的同时宝马也顺势宣传了一把新款车型BMWX2，被网友戏称“官方认定买菜专用车”。市场内部，无论是门店装饰还是商品价签，都换上了「荧光绿」的潮流外衣。整个三源里，仿佛是一个时尚潮流秀场。行走在菜市场，自己都变成了时尚模特，最关心的已经不再是蔬菜价钱，而是走路是不是够酷，pose是不是够有型。这种人工合成出来的艳绿色结晶，有别于大白菜小油菜的深黛或浅翠，配合着大写的英文字母，被打印成一条条潮牌风格的封条，包裹着菜市场里的篮子框子。门口的霓虹色塑料门帘干净透亮，酷似前几年流行的镭射包。连菜场的摊主们都摇身一变，成了菜场最靓的崽！卖水果的大妈，把POSE摆起来俨然一副大佬之势。卖鱼的大哥抄起渔网，温柔地看着你，糟糕，是心动的感觉！“都市潮流时尚感”和“平凡生活烟火气”，在这里以一种扎眼的对比和谐共存着。为了扩大此次跨界的传播声量，宝马还推出了#三源里叫板三里屯#微博话题，直接和北京的潮流打卡地「三里屯」叫板battle。宝马选择菜市场营销，放在二十年前可能是异想天开。但这一次，主打年轻时尚的宝马X2和网红市场三源里的合作刚刚好。在这里，不仅大爷大妈可以体验一把潮流风尚，更吸引了不少潮流达人特地前来打卡。为了将这种「时尚感」和「烟火气」的潮流发挥到极致，宝马还联合潮牌COC_CUBE，推出了一系列联名单品。鸡蛋盒里塞袜子，肉类托盘装T恤……一系列脑洞大开的单品包装，让你怀疑自己的眼睛。各式印花卫衣、T恤、袜子、购物袋、雨伞、贴纸，都是逛菜市场的最IN装备，还有为菜摊商贩准备的卖菜装备，穿上它们，即刻成为整个菜市场最耀眼的弄潮儿。宝马的此次活动将看似完全无关联的事物融合在一起，用新颖的营销方式吸引年轻人的眼球，用一场“潮流艺术展”深化消费者的体验，通过趣味性活动来鼓励年轻人活出自己的生活态度，打破固有标签，勇于彰显个性，表达独特的自我，这也契合了宝马X2“做什么都型”的品牌口号。而更令人好奇的是三源里到底是个什么样的菜市场，让宝马都前来跨界合作！其实，三源里的网红身份由来已久。坐落于京城东北的三源里菜市场，前身是由路边摊组成的马路集市。年，三源里搬进大棚。年，改建后的市场搭起隔断，成为了有个固定摊位的农贸市场。在三源里，食材变成了美学的一部分。摊位上无论摆的是什么，必定要颜色鲜亮，干净新鲜，冷暖色调搭配出现，摆放整齐得能治好强迫症。哪怕价格是普通菜市场的数十倍，这里依然宾客如盈。而且在北京的菜场圈有个不文的规定：全北京的供应商，都会把“尖货”留给最有消费能力的三源里，剩下的再运到其他地方。因此，三源里货物品类之丰富，食材之新鲜，满足你对菜市场的所有想象。从江浙沪的马兰头到云南的罕见菌菇，从一斤的日本玫瑰青葡萄到马来西亚的猫山王榴莲都应有尽有。另外，三源里紧挨亮马桥使馆区，比邻希尔顿和凯宾斯基酒店，其本来是隐匿在重重老式小区大门后的便民市场，却因为优越的地段平添身价。因此，三源里是“全中国外语水平最高的菜市场”，个别摊主为了提升自身竞争力，还学习了法语、西班牙语、意大利语。在三源里经常能看到摊主们跟来自全世界各地，操着不同口音的外国友人用英语谈笑风生，交流食材和烹饪技巧，而市场的许多商品也相应打上了英文标签。从比利时的啤酒到日本的小南瓜，这里似乎能满足一个老外对“地球村”这一概念的全部幻想，也难怪一个菜市场能吸引大批量的外国游客专门前来打卡。国际化，品种全，食材鲜因此也吸引了大量明星，如谢霆锋、姚晨、高圆圆、杨颖和黄晓明都曾在这里现身。美食博主和网红们的打卡更是屡见不鲜。天天向上主持人钱枫曾说：“就算住在南六环，也要上三源里来买菜。”可见其北京第一菜场地位不可撼动。去年6月15日，知识服务平台“得到”把《薛兆丰经济学讲义》一书的发布会也放在了北京三源里菜市场，将文艺气质和营销活动与菜市场连接起来，让三源里菜市场刷爆了朋友圈，几天内便吸引了数万人围观！如今逛菜市场已经不单单是大爷大妈们的生活爱好，生活独立喜欢操持家务的年轻人也爱去菜市场感受热闹和烟火气。因此，菜市场改造，品牌跨界开菜市场的消息开始频频出现，“菜市场+”的跨界经营模式也正在走红。可以预见，未来菜市场的转型必定会融入更先进、更多元化的场景设计，设置更多样的设施设备、艺术装置和丰富业态，让菜市场这一最具烟火气的空间摘下脏乱差的标签，成为真正的旅游景点！文章素材来源创意小师妹、公关界等平台，由睿途旅创整理编辑，转载请注明出处图片来源网络，版权归原作者所有声明：我们致力保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，请及时联系后台，我们将第一时间做出处理。

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